7月16日，由网易和中国电信联合推出的移动聊天社交应用“易信”宣布，易信用户总数突破一个亿。在产品发布11个月之后，易信终于加入了移动APP的“亿级俱乐部”。
昨日易信公布用户数破亿，日活仅10%。目前用户增长已明显放缓，发展进入瓶颈期。易信称将发布“新鲜生活社交”战略，但能否破解增长瓶颈存疑，在微信挤压下的出路又在何方呢。
移动IM市场可谓风起云涌，尽管微信已经凭借4亿用户稳坐第一把金交椅，但仍有大批挑战者，不惜作炮灰，知难而上。其中，有先于微信的老玩家，也有后于微信的新来者。当前，受微信强势挤压，大部分挑战者的生存空正在急剧缩减，不得不放弃与微信正面对抗，发力差异化，并积极谋求转型。
2014年2月以来，微信发展遭遇瓶颈的传闻不绝于耳，这让原本近乎绝望的挑战者们再次兴奋起来。先有来往以扎堆为切入点，下血本转型本地兴趣社交。后有易信依托电信网络优势，力推高质量语音通话，并发力特色兴趣社交，谋求差异化发展新途径。来往的扎堆，稳中求进，雷声大雨点小。易信的转型，丁磊亲自督战，力度空前，小有收获。昨天（7月16日），丁磊自曝上线不到一年的易信，总用户数已经超过1亿，月活跃用户占比约为30%,日活跃用户数达到千万。未来三到五年，易信还会“不计代价和投入去发展易信”！
消息一出，原本就不太平静的市场立即波澜再起，各大媒体纷纷跟进报道。对于易信未来也出现了两个极端的预期。看好者认为，易信发展态势良好，转型进展顺利，用户总数和活跃用户数稳定增长，前景可期。看衰者则认为，易信缺乏核心吸引力，转型定位难撼微信的龙头地位，一亿用户成色不足，生空间将被持续挤压，难有大发展。
从陌生社交到半享人社交，再到熟人社交，从融合通信到高清语音，再到有趣沟通，易信的产品定位可谓一波三折。不过，这可以理解，新产品在摸索中前行，顺理成章！经过几轮折腾，当前易信的产品策略基本清晰：微信基本功能和架构拿来我用，在此基础上做差异化改造。押宝关键点是：高质语音、兴趣社交和跨平台整合。暂且不说这些差异化功能的复制难度（复制门槛很低），光从功能特色上看，易信也没什么优势。
先看看高清语音，在网络语音质量快速提升的今天，易信引以为傲的杀手锏：高质语间通话，事实上自不上优势。微信、米聊等工具很容易实现，除非运营商玩阴的，各种封杀！更重要的是，这并不是移动社交IM生存的核心，核心是“朋友们你在我也在的马太效应”。舍本逐末，肯定是行不通的。
再看看兴趣社交。兴趣社交处于陌生社交和熟人社交的中间地带，并与两者有所交叉，核心是共同的“关切点”。例如，易信的问一问，切入点是“问题”, 易信的“拼车族”,切入点是“拼车”!但是，这种兴趣社交有两个问题，一是随机性强，二是粘性不高。也就是说，被遗忘和抛弃的概率非常大。而微信的核心也是社交，并且基础是熟人社交，信任度很高，通过一些小工具实现不同兴趣社群非常容易，覆盖易信所有的“切入点”,基本没啥悬念，并且效率更高，信息更快、更准。由此回看易信的差异化，颇有些无奈的味道：最好的模式被别人占了，自己不得不舍优取次，另起炉灶。
跨平台不说也罢，微信故意在PC端设置各种限制，目的非常明显：未来移动互联网是大势所趋，谁能最快抢占移动端谁就是未来的王者。通过设置障碍，“逼迫”用户迁往移动端，是未雨绸缪，提前布局。并且，在PC端腾讯已有了不可超越的QQ,没必要在微信上把老路再走一遍。未来，如果有需要，QQ与微信深度整合，可以说是水到渠成！另外，腾讯业务涉及面比网易只多不少，新闻、游戏、社交、电商、搜索等一应俱全，玩跨平台资源整合，易信优势并不明显！
易信未来在哪里？高清语音？兴趣社交？优势在哪里？
