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团购走向低迷已久,何时重新崛起?

    团购网站前期2008 年11 月,安德鲁. 曼森在美国芝加哥创建了Groupon。Groupon 的前身是一家公益资金募集网站The piont,网站鼓励人们采取集体行动,例如为修建一座操场募捐,如果你愿意捐献100 美元,而捐献总额已经达到了修建操场需要的最低预算,就不用立即付款。
  
    曼森随后将这种“限时捐款”的模式用于团购网站,每天一款产品,折扣都在2.5 折到7.5折之间,折扣会在一天之后消失,这种限时交易以电子邮件的形式发送给订户,达到最低消费人数即可成交。
  
    这种模式也迅速以星星之火可以燎原之势蔓延至中国,始发于北京、上海、深圳等大城市的网络团购,已成为一种时尚而前卫的消费方式。2011 年前后,我国先后涌现出F 团、美团、24 券、好上好团等团购网。因为新鲜的东西,而且价格非常便宜,受到消费者的关注,大家纷纷团购,都有见到好友,同事后会说:“今天你团购某某团的东西了,很便宜,真的很便宜”“还有今天你上拉手了么”“好团购,知名团好上好团购,都去过了么?”让这些团购网站在各大社区,一些论坛,游戏等中间出现,引起消费者的很大关注,引发团购热。

    但好景不常团购网站到了中期阶段,就出现了很多消费问题,引发了一下纠结让消费者出现了损失,消费者不懂去哪里投诉,去投诉商家还是团购网站,还是一下团购导航,然后这些都互相推脱导致消费者的利益受到侵权。这样的问题在我们团购网站中出现了很多很多,但是现在团购行业没有人监管,没有明确的监管力度,一些黑心的团购网站就是利用这点,假冒,虚构,山寨之类的次品冒充一下高档的商品,欺骗消费者,从而赚取巨大利润。然而消费者受到很大的损失。渐渐的,消费者受欺骗的各类新闻层出不穷,让其他的消费者者得到警示,所以团购行业开始走向低迷期。

    直到今日千团大战不复存在,只剩下美团和百度糯米,这说明团购即将退出历史呢?还是说会重新崛起呢?

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惠俊柳

2014-06-11 16:19:57 惠俊柳

团购的未来,至少有两条可见的出路。一是与B2C相互结合,走本地电子商务道路。B2C区域性不强,通常面向全国范围内的消费者,以实物商品为主;而团购则基本在本地操作,并且以服务类商品为主。“全国性的B2C+区域性强的团购”,将成为近两年内电子商务市场的一道风景。

第二条路是转型为向商户提供客户关系管理服务。团购模式的一头是商家,另一头是消费者,唯有做好平衡,才能联结双方有长久生意可做。在未来有无限前景的中国电子商务市场,这个长久生意或许就是客户关系管理。目前的团购网站看不到消费者的点评和反馈,也没有对消费者数据的深度挖掘,也显示出这样的转型并不容易。

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黄先生

2014-06-11 16:13:26 黄先生

事实上,团购网站要赚钱,有且仅有两条路可走:要么你足够大,要么你足够专。前者通向平台公司,后者则是专家型企业。

但整个中国互联网有资格做平台的公司,不超过3家。通往平台的路是一座独木桥。绝大多数想做中国版Groupon的独立团购网站可以死心了,因为淘宝聚划算的市场能量比Groupon在美国更大,而且淘宝是中国电子商务最主要的流量入口。美团进驻聚划算,就是一个信号。

所以李开复会很不客气地说,99%的团购网站都会死,但他认为大众点评例外。因为后者8年来专注于本地化的吃喝玩乐,就和12年来专注于酒店预订的艺龙一样。

想做细分市场的冠军,成功最少需要1万个小时,垂直领域的经验值、博弈形成的信任关系、漫长积累的用户资源,这些都不是可以轻易跨越的门槛。

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