受“新西兰恒天然”事件的影响，以及进口奶粉或大量从海外代购产品致使许多假冒、不合格产品的涌入，导致消费者对进口奶粉信心出现波动。一季度媒体爆料的众多国外品牌的奶粉存在大量造假行为，使消费者对洋奶粉的热度有所减退，购买更加趋于理性，不过一季度国产品牌奶粉总体表现却仍然欠佳，欧世蒙牛、伊利较之上一年度口碑表现下滑幅度较大，均超过10个位次，受“假洋品牌”诟病，合生元一季度成最大输家，其排名从2013年度13位直接跌至榜单最末。
2014年一季度，在品牌知名度榜单中，受本土品牌各地宣传影响，榜单前十中有7个国产品牌入榜，其中三元以明显优势夺冠，另外进入前三甲的品牌是美素和多美滋。监测的30个市场表现较为活跃的婴幼儿奶粉品牌中，国产奶粉品牌有16个，进口奶粉品牌为14个，在其品牌知名度指数在监测品牌知名度总指数的占比分布中，国产奶粉品牌占比为61.00%，比2013年度的43.80%有了大幅度提高，并且明显优于进口奶粉品牌，这与近期国内关于奶粉行业的相关政策有关。
根据数据分析，从2014年一季度婴幼儿奶粉行业网络口碑总体上来看，总口碑指数榜单前十中，依然是进口奶粉品牌所占比例较大，国产奶粉品牌仅三元和贝因美两个品牌入榜。可见，重塑消费者对国产奶粉的信心，依然是国内婴幼儿奶粉企业亟需解决的重要问题之一。谁是大赢家，不到最后真的是不知道！
引自：一季度婴幼儿奶粉品牌口碑报告发布，谁是大赢家？ 作者：徐苑青
