微信连Wi-Fi你怎么看？

       近日微信公众平台新添了一个功能插件，即“微信连Wi-Fi”。据了解，微信连Wi-Fi将为商户的线下场所提供一套完整和便捷的Wi-Fi连接方案;同时通过微信生态链和开放平台体系，商户能够更好地触达到线下用户;并能通过WiFi近场服务能力，打通线上和线下的闭环，提高商户的经营效率。腾讯为微信用户提供免费wifi?真的有这么好的事吗?凭什么?

　　在官方介绍页上，微信语焉不详，只留了一个申请入口。所以微信连WiFi到底是什么呢?

　　那就要说起下半年渐渐火起来的微信广告路由。对用户来说，微信广告路由的使用流程大概是这样：扫描二维码→关注商户公众号→发送上网请求(比如“WiFi”)→公众号返回上网链接→点击联网。这个上网过程我们叫做WiFi鉴权。

　　而现在微信连WiFi的流程是扫描二维码→关注商户共账号→上网。简单地说就是简化了鉴权过程。这样的简化有几个好处：

　　对用户，减少操作流程，更容易上网;对商户，同样是简化用户操作流程，更容易吸引公众账号的粉丝;其次用户在联网之后商户可以引导他们到想要的页面，可以推送内容;对微信，个人用户和公号用户爽了，微信自然就爽了;此外就是为商户提供微信支付等服务，是有更多的机会把微信流量变现。

　　此次“微信连Wi-Fi”并非是创新产品，过往多个商用WIFI公司都已经在提供该种服务，只是没有所谓的“四亿用户覆盖”概念。而此次微信又一显超级霸主作风，即选择商用WIFI机构与自己合作，其他不合作者见见扼杀。

　　可对于商用WIFI而言，各个机构虽然实力不同，但都在努力提供各种个性化服务，诸如将用户导入微信公众平台，登陆页面的广告位，商家对于商用WIFI的做法已经习惯，用户也已经有一定的认可度。此次微信仅仅用“四亿用户的覆盖”就能改变这种情况吗?

　　另外，即使与微信合作的商用WIFI公司，也只是如微信开发公司认证那般，表面认证实则依然各自为政。微信搞第三方开发公司认证，一开始也是万众瞩目，微信也雄心勃勃希望能够完全掌握第三方开发的市场，可第三方公司是独立公司，微信如何去彻底把控，最后除了给第三方一个荣誉称号，方便其BD之外，再无动静。

　　与商用WIFI本质是一样，微信用自己强势地位与机构合作，但根本还是会现有商用WIFI形式与微信并存，而用户完全接受前现有还会是主流。只是以微信一贯做法此次恐怕又要得罪商用WIFI群体了，当然这也是维系的特色。

　　之前诸如WiFi万能钥匙、畅无线、WiFi伴侣，抓住了广大屌丝用户群的痛点发展迅猛，并在提供服务的同时找到了自己的商业模式。那么微信和QQ的介入，会对他们有什么影响?

　　有一些数据可以说明问题，在中国有5亿以上的AP，而商家500万不到，在中国所有Wi-Fi中比重不到95%。微信这样做了意味着Wi-Fi领域进入后创业时代，一些还没成长起来的公司必然需要转型，同时让线下Wi-Fi建设者试图直接掌握用户成为泡影。也让Wi-Fi进入下一个打车模式为BAT必争领域。一些已经成长起来Wi-Fi连接模式的App如WiFi伴侣，将因为更了解用户使用需求，并且拥有较大规模的可连接Wi-Fi，将和BAT类的超级App的Wi-Fi接入并存。

　　Wi-Fi在微信和支付宝的战斗，在商家看来，是支付宝服务窗和微信公众号两者在功能和服务能力的斗争。

　　相对来讲，特别是中小商家，雄歌认为对数据的需求非常低下，吸引能力不够，而对于商业综合体将有非常大吸引力。

　　目前支付宝也在整合第三方服务机构，重金打造服务窗，从体验上看，我看到支付宝服务窗实现得非常平滑，在登录商家Wi-Fi时可选择支付宝登录，如果手机上有装支付宝客户端，就会直接调用支付宝客户端并授权登录，而且会推荐用户关注商家的服务窗，这个过程就相对平滑多了。

　　另外，比起支付宝，微信的短板是支付。最后，对于商家来说是，无论是支付宝还是微信，他们都是需要的，核心就看谁提供了更有价值，并且无法替代的服务。