12月24日，微信团队正式宣布面向商户开放微信现金红包申请。只要商户(公众号、App或者线下店皆可)开通了微信支付，就可以申请接入现金红包。
微信红包，是微信官方在2014年1月份上线的一个功能。或许连当初的开发人员也未曾预料，这个本是为春节推出的应景之作会在如此短的时间内”红“遍大江南北。据可靠数据显示，在农历除夕至正月初八9天时间里，800多万中国人总共领取了4000万红包，总价值4亿多人民币。而腾讯老对手阿里巴巴集团董事局主席马云称这次活动为”珍珠港偷袭“，可谓是最高赞誉。
经过近1年时间的发展成熟，如今微信红包又被腾讯官方委以重任：12月底，微信团队对外宣布面向商户开放微信现金红包申请，只要商户开通了微信支付，就可以申请接入微信红包。而据业内人士透露，微信已经与春晚达成合作，将在除夕夜联合多家品牌以发放微信红包的形式开展营销活动。
回望1年前和现在，有两个对比显得尤其有意思：如果说1年前微信红包的轰动属于开发团队”无意之举“的话，显然这次的行动属于周密策划的战略行动;如果说1年前微信红包的火爆代表来自草根自发传播，自下而上的力量的话，那么这次行动算是自上而下的又一次浩大推广。
两个鲜明的对比，代表微信团队已经不甘寂寞，再次加快了微信商业化发展的步伐。与之相关的几个关键问题是：微信红包对微信意味着什么?微信为何开放红包接口?以微信红包作为主攻武器能否带动起微信商业化发展的速度?
众所周知，微信是腾讯的核心品牌之一，微信公众号、微信企业号、微信商城等等，腾讯一直在摸索微信的变现途径。而微信红包自2014年1月底悄悄上线之后，在朋友圈迅速走红，火爆程度与当初的微信“打飞机”不遑多让。据微信官方公布的数据显示，仅春节长假，就有超过800万微信用户参与抢红包，超过4000万红包被领取。
春节之后，微信红包并未沉寂，甚至已经朋友圈营销的一大利器，各种红包群如雨后春笋一般，层出不穷。远的不提，近来滴滴红包的风靡已经让众多商家见识到了微信红包的威力。
而今，微信出大招，向商户开通微信现金红包，并推出春晚红包方案，着实是一着好棋。
对于商户来说，其看重社会化营销，所追求的无非是品牌曝光度的问题。想想那两个每天跳着草裙舞，喊着“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”的老人家，就知道品牌曝光度疲劳轰炸的无穷威力，更何况微信红包可比草裙舞高大上了无数倍。所以对于商户来说，微信红包就是一个平台，相信想着借发红包做广告，积累人气的商家大有人在。
对于微信用户来说，除夕夜陪家人看春晚，其乐融融，若是微信上无限广告轰炸，确实不厌其烦，不过广告轰炸变成了红包攻势，相信绝大多数微信用户都不介意看春晚的间隙，抢红包抢到手软。至少小编就没有拒绝抢红包的决心和底气。
对于腾讯来讲，微信作为腾讯打通线上与线下的关键，虽然借助社交属性，微信支付取得了不小的成绩，但是微信支付场景与支付宝相比，明显还有一定差距。腾讯将微信红包平台化，既可以一定程度上完善其支付场景，又可以保持微信支付用户的活跃度，还可以探索微信商业化的道路，一举数得。
所以，整体来看，微信春晚红包方案的推出，商户出钱可得曝光度，微信用户凑热闹能得实惠，微信为移动支付更是不遗余力，可以预见，今年的微信春晚红包，必然众人拾柴火焰高，又是一场狂欢。微信春晚红包来了，想要抢红包的童鞋们，可要更换手机、升级带宽，早做准备。
从最初的春节发红包发展到现在，微信红包在今天早已经远远脱离了”红包“的概念，成为一个应用场景非常广泛的工具，谨举一部分例子如下：
游戏：朋友聚会的时候大家在微信群里发个红包，一起抢一下，活跃气氛。
募捐：一方有难，八方支援，直接通过微信发红包打款，方便快捷。
营销：通过红包带来的利益诱惑，加入传播分享机制，成为企业品牌和产品最好的一个营销工具。
而在众多功能中，营销无疑是微信红包最强大，最具有想象空间的一个功能。一个例子便是滴滴打车，通过发红包的形式在微信平台上自发扩散，成为社会化营销的一个典型案例。在不短的一段时间内，相信有非常多人都有过朋友圈被滴滴打车红包刷屏的经历。除此之外，京东、苏宁等电商平台也都曾经利用微信红包达到过惊艳的营销效果。
可以说，微信红包目前已经成为微信平台最强大的商业营销工具。
对腾讯来说，春晚红包的传播越是成功，它所面临的风险越大，去年春节那次毫无预警的红包就令腾讯的服务器备受压力，而刷爆朋友圈之后的各种吐槽也可能蕴育着潜在的公关风险。
从长远来看，春晚红包将是对朋友圈生态的又一次抗压测试，历经摧残、劫后余生的朋友圈曾经变成过段子圈、鸡汤圈、也曾经当过传销圈、，这次又要变身广告圈，早晚心跳过速。
这次事件中另一个匪夷所思的角色是央视，它还从来没有与一个互联网公司如此深度的绑定，更不用说是拿出春晚这样的核心产品，仅这一点就足以令人震惊。当然，跨屏互动这种所谓的新理念可能是打动央视的因素之一，经历了众所周知的人事震荡也可能让央视有了折节下士的冲动。
从微信流出的方案中可知，这次红包派发是与节目直接关联的，甚至细化到了每个节目的时长和排序，还考虑到了节目的受欢迎程度，参演明星的号召力等因素，企业可以直接锁定心仪的节目，或是按0.5小时为一个时段规模性发放，无论是安排的细心和周到，都已经远超当年的八点二十事件。
央视为什么愿意将黄金节目的广告资源拿出来与微信和QQ分享，必有外人无从置喙的道理，如果仅是为了办一台创新的春晚，央视有很多选择，而且也不能解释为什么一定要动用春晚这样的敏感资源，尤其是这个合作模式一旦启动，很可能发展成大型晚会或综艺节目的一种常态，更可能为其他卫视树立示范效应。央视愿意在电视节目中引入微信营销的唯一可能是，双方已经找到或者达成了双赢的广告合作和分账方式，进展如此之快，倒是意料之外，情理之中。
不管怎么说，腾讯与央视的成功携手，让习惯于在春晚上等待赵本山的全国人民终于有了点不一样的余兴节目，至于结果是一地鸡毛，还是创造神话，除夕自见分晓。
