潜力企业何必用“洋面具”自毁前程

去年“意大利来中国打假”的新闻闹得动静不小，余波持续震荡，也引起不少服装企业的热议。

　　2012年7月，意大利经济发展部下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室，该办公室经过1年左右的收集调查，在中国市场上发现有60多家假冒意大利品牌的企业。

　　意大利政府对外贸易委员会旗下的知识产权部陆续向中国国家知识产权局递交了3批共30个“伪意大利品牌”，内容涉及到箱包皮具、服饰家纺、时尚家居 等多个行业。其中，老人头、博西尼(BOSNIA)等一些耳熟能详的品牌赫然在列，国人一片哗然。

　　一位服装业的人士对记者这样说道：“许多服装洋品牌其实完全由国内服装企业一手运作，其生产和销售渠道完全在国内。有点实力的公司还去香港地区或国外注册个商标，没实力的就直接起个外国名字，这在圈内是公开的秘密。”

　　事实上，记者打开石狮一些服装企业的网站发现，宣称自己的品牌“来自意大利”、“来自法国”、“来自美国”的也不在少数，正是专家认定的“捏造品牌历史，属于隐形欺诈”范畴。

为什么要宣称“来自意大利”?有一种观点是：“相对于变化太快的女装，石狮商务男装的特点是更重品质，周期长，如果你不宣称是意大利或法国品牌，根本卖不上价。”

如果过去的我们服装行业不发达时，消费者崇洋媚外心理眼中，品牌迎合消费心理似乎还可以理解；但如今，国人崇洋心理较之过去已经请了很多，撤掉品牌的“洋面具”，而踏踏实实的花精力在服装品质上就真的没有出路吗？