视频网站提供了可以去除广告的会员服务，价格也不算很贵（一个月几元至十几元不等），为什么网友们宁可选择忍受长达60—70秒的广告，也不愿意成为会员呢？
前不久由于傲游浏览器可以快进视频广告而在网上掀起了一场关于视频广告的论战：一方面，视频网站认为广告是合法的盈利方式，更是网站购买版权的本钱，屏蔽广告会减少可观看视频的数量，最终影响到用户体验；另一方面，用户们则对目前长达一分钟以上的视频广告表达了不满，认为低质且冗长的广告才是破坏用户体验的罪魁祸首。双方的争执最终牵出另一个话题：视频网站提供了可以去除广告的会员服务，价格也不算很贵（一个月几元至十几元不等），为什么网友们宁可选择忍受长达60—70秒的广告，也不愿意成为会员呢？
视频网站的赢利模式自诞生以来就是个难解之题，从广告到付费用户方式，视频网站的尝试一直没有停止过，Netflix的收费模式一直是中国视频网站的美梦。虽然目前中国的视频网站都推出了会员模式，但现实却很骨感。虽然本文在分析会员制不受欢迎的原因时，总结了用户体验差、个性化资源短缺及社交属性弱三大原因，但事实上会员制的根本，是视频网站到底为会员提供了多少用户真正付得付费的产品，中国的视频网站如果不解决简单的搬运工的内容方式，无论表面如果风光，都无法与Netflix相提并论。我们编发此篇对视频网站会员制的分析，是想通过这些表象的分析，能引起大家对视频网站会员制本质的思考。
或许用数据更容易看清视频网站会员制度的现状。以优酷土豆集团2013财年第四季度财报为例：集团净收入达到人民币9.013亿元，较2012财年同期增加42%，其中广告净收入就占据了8.010亿元，收入增长主要来自品牌广告主的业务成长及广告主平均投入的增加（广告播放量的增长）。可见，以付费会员为代表的网站增值业务，并未给优酷土豆的收入增长带来什么贡献。
那么你开通了视频网站的会员了吗？为什么？
