今年的京东618已经接近尾声，和往年不同的是，618正在成为一个像双十一那样的行业节日。
一年一度的电商年中促销大战硝烟再起。今年的6·18是京东上市后的第一次店庆，祭出了前所未有的优惠力度，豪掷10亿元的“京东红包”吸引消费者；即将上市的阿里也火力全开；国美在线则推出“贵就赔”、“发红包”的活动。如果说“双11”是电商的年终促销冲刺，那么6月的这波大促则是电商年中的业绩比拼。回顾以往的电商价格战，“电商促销”给人的印象不过是吸引眼球的噱头，消费陷阱无处不在。因此对于6·18的电商年中促销，很多消费者以“噱头”嗤之以鼻，呈现出电商“造节频繁”但服务不周引发的“不信任”后遗症。
成功将“6·18”打造成电商年中购物节的京东，上市后的第一次店庆的成绩自然备受关注。这一次，国美在线、苏宁易购、当当网、聚美优品、即将上市的阿里……该凑热闹的几家，一个都没有少。根据第三方电商比价软件惠惠购物助手提供的数据，截至6月18日下午4点，京东当日流量占比为55.4%，超过天猫的18.4%。本次大促当中，降价商品平均降价幅度为20%。
但对于消费者而言，今年的“6·18”似乎缺少了往年的硝烟味。今年以来，各种名目的价格大战已经让不少人感叹“造节泛滥”，在面对诸如“6·18”、“双11”这类造出来的节日时，消费者明显已经开始趋于平淡、回归理性。
而这背后，随着聚美优品、京东相继登陆资本市场，早在“6·18”之前，各大电商平台今年的促销大战早已经折腾了好几拨，消费者早已疲惫不堪。
无论是电力行业还是常规生意，业者都希望尽少产生陡峭的尖峰和低谷，这样整个系统才能平稳运行。但今年老刘制造的618 Party ON购物大趴还有蛇精病一样的电视广告，以及消费者对电商促销越来越冷淡的态度，都可以看出用户对所谓618、11·11等电商购物狂欢节的审美疲劳，人为制造的购物伪高潮该停了！
就像十一长假旅游一样，如果全国人民都把旅游挤在这七天，那对于大多数消费者而言就是一场解决注定的悲剧；笔者的一位老同事现在入职京东，最近在微信上调侃自己也去一线做了分拣员和装卸工，大量积压的订单使得用户收货周期也大为增加，不管是京东宣布日销售额过10亿，还是阿里系平台在双十一狂欢中达成350.19亿交易额，但笔者认为，只有当618或者双十一的交易额不再徒增，而电商平台年度总销售额稳步增长时，电商平台可能才能真正成熟。
电商自顾自“造节”，消费者反应却比较平淡。记者随机采访了多位消费者，对于每年多达数次，各种名目的价格大战，很多人表示已经感到“造节泛滥”。不少消费者抱怨：“很多看上的款式网站上经常没有货，有的甚至将价格抬高后再打折，这样的促销不是欺骗消费者的眼球吗？”此外，消费者还觉得电商的促销券使用起来“太麻烦”。“虽然京东单个红包价值最高618元，但不能用于手机充值和购买虚拟产品，限制多多，显得‘雷声大雨点小’。”
