近期,中国互联网行业掀起一股“炫富”风,先有万达集团董事长王健林称将砸50亿发力万达电扇;后有京东CEO刘强东表示年赚三四十个亿根本不算赚钱;昨日盛大网络董事长陈天桥也加入这支“炫富”队伍,表态将将一次性送给旗下游戏公司八大制作人人均1亿元的股权。
“土豪”的世界我们或许不懂,但这些土豪行为背后的动机我们却能看出些门道。王健林豪言的背后,是电商市场持续火热而万达电商遭遇停滞,目的是发力电商;刘强东豪气表态的背景,是上市后京东内部腐败浮现和假货开始出现,目的是自我激励;陈天桥此番动作,其发生的背景是什么?目的又何在呢?
有一次开会,桥哥说“......今年的项目做不好,我统统撤掉,剩下的我就玩资本了......”天桥哥果然言出必行,资本的最高境界不是资本和项目,而是人。天桥哥大手一挥,8亿股权没了,造就了8个亿万富翁。8亿是什么概念?2013年盛大的净利润为17.01亿元人民币,天桥哥直接拿出了二分之一来奖励!那么,8亿得到了什么?
据统计,盛大至少有二十多位高管在过去的三年相继离职。这个数字之大,涉及的人数之多在各家互联网企业中都非常罕见。究其原因,是因为陈天桥在盛大的地位称得上是“唯我独尊”。在其他互联网公司纷纷以尊重人才为发展之基时,盛大却是重利润轻人才,将高管摆在一个可以随意否决的位置。其中最为典型的思路就是——家族企业思想。和大部分暴发户企业一样,在盛大内部有着这样的现象就是“外来”人才无论如何卖命或优秀不也没办法获得关键位置,因为他们都必须让位于陈氏兄弟。
这就如同:龙丹尼、李善友、唐俊、候小强、谭群钊各大战将在屡建战功之后,却在间隔不到一年时间内纷纷离职的原因,这样的企业文化,让盛大迅速“失血”。甚至还有部分高管在离职后还被盛大以多个理由举报,最终锒铛入狱。不断离职的高管让盛大整个管理团队都处于人心惶惶的处境之下,人人自危。
在这样的环境下,高管自然不能干好自己的本职工作。而且游戏业务作为盛大的支柱,其制作人基本都是业界的精英,随时都有被“挖墙脚”的可能性。陈天桥断然不能忍受自家房屋的大梁被撬,因此不惜以巨额股权做代价,来避免游戏高管产生异心。
陈天桥此次重赏的是旗下的游戏团队。在盛大网络所有业务板块中,盛大游戏是最稳定的“现金牛”,其2013年净营业收入为43.45亿元人民币,净利润为17.01亿元人民币。
作为盛大起家业务,盛大游戏公司今年一季度财报不太好看。报告显示,一季度盛大游戏净营收为9.921亿元(约合1.613亿美元),同比下滑9.6%;归属股东的净利润为3.343亿元(约合5430万美元),同比下滑16%。这一业绩甚至不及2009年四季度的业绩。更糟糕的是,在代表游戏市场主流趋势的手机游戏业务层面,盛大手机游戏一季度收入为6560万元人民币(1070万美元),环比下滑45.8%,同比下滑38.7%。
从一季度财报数据推断,盛大想要赶上去年的水平都比较困难,实打实的在走下坡路。更重要的是,盛大游戏在成长市场的情况更糟,让人看不到未来反弹的态势。根据易观国际今年第二季度客户端游戏市场份额的统计数据,盛大游戏以6.35%排名第三,远远落后于腾讯(49.85%)和网易(16.02%),昔日一哥江湖地位持续下滑。
无论是从刺激力度还是兑现规则,陈天桥这次“大出血”可以说是豁出去了,看上去诚意十足。其核心逻辑是“搞定小头目,然后由他们去搞定小团队”。从高层的战略角度,此举算得上高明,唯一不认同的是,重奖个人而不是团队,可能会稳定了中高层,而失去了底层民心,于未来发展的极其不利的。