最近，中国移动发布自主品牌4G手机M811，定价999元，中国移动又推出自有品牌手机了，虽然这不是中国移动第一次推出自有品牌手机，此前在3G时代就有两款M601和M701自有品牌手机试过水了，但在4G正在发力的关键时刻，此举依然引起了行业的震动和市场的关注。
中国移动自主品牌4G手机特点
中移动推自主品牌TD低端手机(M701/M601)时，曾在公司内外引发多时争议。终于在中国移动总裁李跃亲自力挺下，在多轮跳票后，终于推向市场。在时隔近一年后，中国移动推出4G版自主品牌手机，实际上也基本沿袭了其3G时代思路：
1、千元价格。中国移动高层在多个场合承诺，在终端领域，4G主打低端、千元智能机，这不仅针对其它终端厂商，对中国移动自主品牌也一样。除了M811售价999元，中移动今年还要推数款千元自主品牌机。李跃称，今年将推出100美元到150美元的低端4G智能手机。
2、五模多频。今年早些时候，中移动曾强推“五模”。曾下令终端厂商，自2014年5月31日起，中移动送测4G定制手机将全部支持五模。而在去年底4G发牌后中移动提出的要求则是：2000元以上的4G手机支持五模。李跃也在多个公开场合表示，中移动将把五模十二频作为基本系统推向全球。
3、社会特殊群体需求。中移动副总裁李慧镝称，M811是千元智能机高性价比终端代表。“未来，中移动在医疗教育等行业、老人机等细分市场尝试推出一些功能独特、高性价比的终端产品”。
关于这次事件最主流的一个声音是：你这不是跟手机终端厂商抢生意吗？你作为电信运营商，难道现在既要当裁判员、又要当运动员了？
为了打消业界这种顾虑，6月11日，中国移动董事长奚国华特意在亚洲世界移动论坛上澄清：中国移动做自主品牌手机不是为了赚钱，而是为了给用户一个很好的体验，也是对行业有一个引领作用。
怎么听着这么别扭呢？就好比是中国足协突然宣布，下赛季它要组建一支属于中国足协的足球俱乐部参加中超联赛，但目的不是为了夺冠甚至不是为了成绩。你让各支中超俱乐部怎么理解？是为了提升比赛观赏度？还是为了告诉别人到底应该怎样管理和打造一支合格的足球俱乐部？
老实讲，奚国华的这句话一点都打消不了业界的疑虑，反而加深了这种疑虑。可不是嘛，你为了赚钱倒还好办，大不了就多了个市场竞争对手嘛（只不过这个竞争对手太强大，有太多天然优质资源和便利条件）。结果呢，你下海来玩手机，居然还不为了赚钱，你财大气粗你当然可以不赚钱，但终端手机厂商们得赚钱啊，大家用要赚钱的产品跟你根本就不考虑赚钱的产品在市场上竞争，怎么竞争？！
很显然，中国移动并没有把为什么下海做自有品牌手机的全部原因尤其是关键因素和盘托出，目前可以说的，只不过是些外交辞令，安抚人心而已。那么究竟，作为全球第一大电信运营商的中国移动到底有哪些难言之隐？
